Ação da rede de postos busca conexão com consumidores mais jovens
A rede de postos Ipiranga apresenta, nesta terça-feira, 15, uma plataforma de games no metaverso, primeiro movimento da empresa nesse ecossistema.
A ação está sendo conduzida pela agência Media.Monks e desenvolvida pela GTG, vertical de games da V3A, junto com o Turbo Ipiranga, hub de inovação da empresa. Segundo Bárbara Miranda, diretora de marketing da Ipiranga, a proposta do jogo, com os ativos e produtos da marca, é “gerar interatividade de maneira natural”.
O jogo, construído e pensado para atrair o público gamer, oferecerá missões que envolvem visitas a dois postos em um mapa aberto com elementos da marca: pista de corrida da Ipiranga Racing, delivery dos produtos AmPm, pontos de recarga para carros elétricos e passeios com o personagem temático Fred, o cão frentista.
Curso Gerente PRO · Certificado MEC
Forme um líder que engaja a equipe e resolve problemas
Desenvolva liderança, comunicação e gestão de pessoas para construir uma equipe mais autônoma, produtiva e comprometida com o resultado.
12 módulos · 56 aulas · materiais práticos
Há também interação virtual com os pilotos da Stock Car Thiago Camilo e César Ramos. Além disso, publicidade sobre cuidados automotivos com a identidade visual Jet Oil, máquinas de vendas de alimentos e outdoors foram inseridos para reforçar o contato dos jogadores com a marca.
LEIA TAMBÉM: Marketing e varejo na prática para sua loja de conveniência
A entrada na plataforma se dá em três frentes: inovação, diversidade e conexão da marca com segmentos de consumidores mais jovens, como os gamers. “São conteúdos e conversas com esse novo consumidor bastante diferentes das outras mídias sociais e seria impossível para uma marca tão lastreada em inovação não se colocar na posição de participar do movimento do metaverso”, explica Bárbara Miranda.
Na plataforma “Cidade Virtual do Roleplay Complexo”, o público poderá ter acesso ao game, realizar missões e acumular pontos — que poderão ser revertidos em prêmios para os melhores classificados, como ingressos para o Rock in Rio. Lançada no Mês da Mulher, a campanha conta com postos Ipiranga no metaverso gerenciados por uma personagem feminina inspirada pela história de Maria Athenice, a primeira mulher a gerir um posto no Brasil — figura também representada em campanhas internas da Ipiranga para o Dia Internacional da Mulher.
Inteligência artificial para postos
Menos tempo na escala. Mais tempo na gestão.
A escala dos seus frentistas pronta em segundos.
Crie escalas semanais, mensais ou anuais automaticamente, considerando as regras e a demanda da sua operação.
“Queríamos fazer essa entrada quebrando conceitos pré-estabelecidos de que a mulher, para esse segmento de automobilismo, teria um papel muito associado ao caricato da ‘Maria Gasolina’. Estamos fazendo uma contra leitura desse conceito”, conta Bárbara.
A homenagem ao público feminino continua ao longo da campanha, que durará três meses, com o calendário de participações de streamers e gamers reconhecidas nos e-sports, como Tawna, CamilotaXP e Ale Maze. Elas participarão, como embaixadoras e jogadoras, de lives e ações interativas.
Segundo a diretora, o metaverso ainda é um ponto de interrogação para a maioria das empresas, mas a depender da evolução e do engajamento nos próximos meses, essa pode ser uma entrada definitiva da Ipiranga na plataforma. “É muito mais uma jornada do que uma entrada de maneira isolada”, afirma.
Um dos questionamentos refere-se a como o metaverso se transformará em uma plataforma que extrapole a experiência visual da marca. A diretora diz que há uma série de iniciativas sendo desenvolvidas em parceria com o Turbo Ipiranga para aprender e criar momentos de engajamento de marca, oportunidades de ações promocionais e de conversão dentro desse novo espaço.
Os objetivos da empresa, nesse sentido, são “estar com o pé naquilo que há de mais novo na percepção desse consumidor e aprender, dentro do metaverso, sobre a forma como ele se relaciona com a mobilidade e com o consumo, também nessa jornada de mobilidade”, diz Bárbara.
+++ Chegou o Aplicativo de Checklists Inteligentes Brasil Postos
+++ Digitalize e Controle as Rotinas do Posto e da Conveniência – App Checklist Inteligentes Brasil Postos
Iluminação especializada
Tecnologia LED para o seu posto
Soluções em LED para Postos de Combustíveis
Comunicação visual e iluminação desenvolvidas para destacar a identidade do seu posto.
Tecnologia para tanques
Mais continuidade para o seu negócio
Revitalize os tanques do seu posto sem parar a operação
Conheça a solução de revestimento desenvolvida para renovar e proteger tanques de armazenamento.
Avalie uma alternativa à substituição dos tanques.
Conheça a tecnologia ORO →Acesse o site do anunciante.
Notícias relacionadas
Golpe do cadastro falso leva 3.090 litros de diesel de posto em Ribeirão Preto
17 de setembro de 2026
Posto perde justa causa de frentista que bebeu cerveja no intervalo e pagará R$ 5 mil
2 de setembro de 2026
Técnico morre em poço de posto na Bahia e MPT investiga normas de segurança
30 de agosto de 2026
Gerente presa em fiscalização do Procon será indenizada, e o risco é do empregador
29 de agosto de 2026
O adicional do frentista não para no frentista: o passivo que cresce na folha do posto
27 de agosto de 2026
Arla 32 no bocal errado custa R$ 154 mil a posto e o seguro cobre só R$ 50 mil
19 de agosto de 2026
Fechamento de turno: o controle mais barato do posto e o mais mal aproveitado
18 de agosto de 2026
Líder de Pista pode ser peça-chave para melhorar a gestão dos postos de combustíveis
17 de agosto de 2026
O prejuízo invisível do seu posto pode estar na escala de trabalho
6 de agosto de 2026Não perca nenhuma mudança que afeta o seu posto
Legislação, fiscalização e mercado — o que muda na sua margem, toda semana no seu e-mail.